全域旅游是创新旅游业发展方式的系统工程

本文摘要：□姚泓晨全域旅游既是对景区门票经济的理念打破，也是创意旅游业发展方式的系统工程。不可否认，发展指向旅游供给侧改革的全域旅游对提高旅游业仅有要素生产率具备最重要意义，也不利于解决问题由于旅游资源错配而造成的高性价比渡假产品有效地供给严重不足问题，吸管观光景区、经济型酒店等同质化不足生产能力，增进旅游产业结构的大大优化，构建旅游业综合生产量的良性快速增长。

□姚泓晨全域旅游既是对景区门票经济的理念打破，也是创意旅游业发展方式的系统工程。不可否认，发展指向旅游供给侧改革的全域旅游对提高旅游业仅有要素生产率具备最重要意义，也不利于解决问题由于旅游资源错配而造成的高性价比渡假产品有效地供给严重不足问题，吸管观光景区、经济型酒店等同质化不足生产能力，增进旅游产业结构的大大优化，构建旅游业综合生产量的良性快速增长。通过前进以游客集散地、旅游交通、智慧旅游平台建设等为主体的、更为对外开放的游客公共服务体系建设，旅游标准化指标体系大大向景区、酒店等传统旅游实体以外的城市休闲娱乐空间、公共服务部门拓展。

通过对自驾车、房车路桥政策和老年旅游的异地医疗政策协商及旅游市场管理，构建旅游市场环境的大大优化。诚然，全域旅游的积极开展，不仅是对“大旅游”“绿旅游”“旅游新城”“文化旅游产业园区”等上一轮以夹住经济快速增长为主轴的旅游政策的选择性调整，堪称在经济新的常态背景下，移动互联网技术的蓬勃发展大大向旅游业渗入，旅游消费结构大大升级的倒逼下，新一轮旅游业发展政策的起点。事实上，全域旅游的价值某种程度不存在于旅游业供给外侧的调整和优化，在旅游消费领域展现出更加引人注目。首先，移动互联网对大众旅游消费的极大推展。

获取交通、酒店预约旅游OTA和获取本地生活服务的O2O，大大对话发展，构成了旅游全过程消费链的闭环，大大降低了游客提供出游信息和已完成旅游目的地消费的时间成本。以给定两地中短线出游为事例，在OTA，周五下午订好来往交通酒店，抵达目的地后通过O2O像本地市民一样你好本地生活，了解体验特色文化，还可以与本地市民构建对话，十分便利，几乎不影响周一去办公室发票。这就为旅游业和目的地餐饮、休闲娱乐娱乐等行业的深度融合解决问题了信息障碍，也是构建全域旅游的一个最重要路径。

更为重要的是，移动互联网背景下较慢旅行将逐步分化传统意义上的旅游客源。全然的观光活动将改变为以探亲访友、游学会议、商务不道德等社交活动驱动下的异地消费。同时，移动互联也将改变传统旅行社出游的组团方式，有所不同阶层、嗜好、年龄的游客通过自驾游、房车及公共交通约团出游，社交、休闲娱乐、娱乐都有可能沦为出游目的，出游动机更加感性，地点自由选择更加多样，停留时间和消费金额更加无法预期，全域旅游消费的特点更加引人注目。

其次，以探险、滑雪、游艇、科考、潜水、攀岩、冲浪、狩猎、摄影等爱好驱动下的异地类似体验活动更为非常丰富，市场较慢发育。全域旅游背景下，大众异地消费大大升级，大大促成新的消费业态，比如新疆喀纳斯的热气球，黑龙江黑河的中俄边境狩猎以及探险、滑雪、游艇、科考等异地类似体验活动，这些类似体验活动的游客满意度低、参与性强劲，将步入快速增长。以滑雪运动为事例，国内滑雪运动市场的人数约为500万，意味着占到我国总人口的0.4%左右,由于可观的人口基数，即使构建十分小的人口比例快速增长，市场配套的规模也十分相当可观。

全域旅游的积极开展，终将更进一步带给游客基数的持续不断扩大，也为类似体验活动的规模快速增长奠下了基础。根据美国滑雪行业经验，滑雪人数较慢增长期有可能将持续10年左右。按照目前我国滑雪人数的增长速度，国内10年后每年专门从事滑雪运动的人数最少超过3000万人次，环绕这个规模配套，全域旅游也可以环绕旅游消费展开多点接入，构建类似体验活动和全域旅游的有序对话发展。

值得一提的是，类似体验活动参与者的出游频率及重游次数和常规出游方式比起，是非常低的。比如，非常比例的探险攀岩者及冲浪潜水者，他们只是通过其他商务活动或者探亲访友之余来已完成体验，甚至几年才能想要一起去玩游戏一次。如何把类似体验活动的体验者改变沦为爱好者，是未来类似体验活动市场的仅次于变数。

《国民旅游休闲娱乐纲要(2013-2020年)》提到了冰雪邮轮产品的建设反对和市场环境的优化提高，这为类似体验活动市场发展获取了一个十分最重要的基础。不可忽视的是，像攀岩、滑雪这类项目的积极开展和的组织，一般不是以旅行社或散客形式经常出现的，大多数是以俱乐部等形式经常出现的，目前社会团体管理制度方面的政策红利还没充份获释，还有待于全域旅游在供给侧改革的希望。最后，全域旅游助推渡假生活方式的大大普及。随着全域旅游较慢发展和人民收入水平的提升，带薪休假制度逐步实施，社会保障体系不断完善，渡假生活方式将从少数人的奢华体验改变为大众参予的中端产品。

更为重要的是，归功于上一轮供给外侧旅游渡假物业的大量布局和去生产能力政策的性刺激，在人口基数大的中端旅游市场，今后一个阶段将步入渡假生活的较慢增长期，渡假将沦为“刚刚须要”，沦为人们生活的一部分。因此，发展全域旅游要供给与消费两手抓，一方面，通过全域旅游前进旅游业供给侧改革，大大优化旅游业资源配置，提高旅游公共服务水平，优化旅游市场环境。

另一方面，把发展全域旅游同旅游消费市场的变化融合一起，构建旅游业供给侧改革和消费外侧兴旺的良性对话。

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